Noch nie hat es so viele Informationen gegeben wie im Internet. Auf Milliarden von Internetseiten werden unzählige Informationen zur Verfügung gestellt. Um diese Informationen nutzen zu können, müssen sie gefunden werden. Diese Aufgabe übernehmen die Suchmaschinen.

Doch wie machen die Suchmaschinen das eigentlich?

Die Suchmaschinen durchsuchen mit Hilfe von Roboter und Spider das Internet und registrieren alle auffindbaren Internetseiten in gigantischen Datenbanken. Dabei werden die Inhalte und Schlüsselwörter der Internetseiten ermittelt. Gleichzeitig werden die Internetseiten anhand festgelegter Faktoren bewertet. Ganz klar, je besser die Bewertung, desto höher steigt die Internetseite in den Ergebnislisten der Suchmaschinen.

Der Marktführer unter den Suchmaschinen mit rund 80% Marktanteil ist Google. Über 100 Regeln gibt Google für die Erfassung und Bewertung von Internetseiten offiziell bekannt. Berücksichtigt man alle diese Regeln, sind die Chancen auf einen Spitzenplatz recht gut. Beachten Sie aber bitte, dass auch die äußeren Randbedingungen Ihres Unternehmens eine wichtige Rolle spielen. Der Geigenbauer Pletzke aus Wernigerode hat aufgrund seines Namens, der Branche und dem Standort deutlich weniger Konkurrenz bei den Suchmaschinen als die Bäckerei Müller in Berlin.

Jetzt kommen einige findige Zeitgenossen auf die Idee, mit einer List die Regeln der Suchmaschinen zu umgehen, um schnell an allen vorbei auf Platz 1 zu gelangen. Stellt man sich geschickt an, wird dies sogar gelingen. Der „Erfolg” ist aber nur von kurzer Dauer. Die Manipulationen werden von den wachsamen Suchmaschinenbetreibern schnell erkannt. Im schlimmsten Fall droht der dauerhafte Ausschluss der entsprechenden Internetseiten aus den Suchmaschinen. Eine weitere Konsequenz ist die Änderung und Erweiterung der Bewertungsregeln. Für alle Webmaster, die regelkonform arbeiten möchten, bedeutet das dann eine erneute Anpassung ihrer Internetseiten.